陈红玉研究员专著《图像意识与视觉修辞：中国文化价值传播路径及愿景》出版
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《图像意识与视觉修辞：中华文化价值传播路径及愿景》
陈红玉著
社会科学文献出版社
内容简介
讲好中国故事既是一个事关中国自身发展的重大问题，也是做好跨文化国家沟通和国际话语权建构的复杂问题。本书以图像与视觉理论为基础，对中华文化及其价值传播进行分析与探索，以期对现实有所启发。
在新一轮科技革命背景下，以大数据、人工智能、算法推荐为代表的智能传播，正在深刻重塑全球信息传播格局和文化产品流通方式。本书基于文化传播的全新环境，提出中华文化及其价值传播中的“视觉意识”及其传播范式。尝试将图像媒介在跨文化传播议程设置中的作用，放在一个较大的空间中去权衡与理解，彰显视觉图像的意义和功能，以及图像媒介与文化传播的内在联系。讲好中国故事是结果是结论，符号、图片、视频等视觉性语言是讲好中国故事的不可逾越的方法、手段、途径。在消费社会，图像视觉扩张与现代媒介成长是同步的，图像在媒介网络中向人们敞开，然而图像自身的真实意义却是被遮蔽的。在跨文化传播过程中，图像、视觉及其文化价值传播其实就是世界范围内的权力空间博弈。对中华文化价值传播与输出的研究，正是基于现实这一“视觉转向”的对于价值传播更深层面的探索。图像不只是一种简单的符号意义层面上的存在物，本书试图将图像看成一种携带信息的媒介，而图像修辞是一种通过图像媒介进行意义传达和交流的方式，它涉及图像媒介与语义环境之间的互动，以及这种互动如何影响图像的意义生产和解读。
在文化价值传播方面，图像与视觉有着其他媒介不可比拟的传播优势。本书主张视觉媒介是跨文化传播的重要支点，并进一步提出更加具有适应性的、关于文化价值视觉传播的“STVP”模式；根据文化间性原则，强化价值传播中“意象沉淀”的特质。立足中华文化的价值传播，主张从民族文化内核入手，重塑民族文化意象，采取沉浸式传播策略，彰显视觉在传播过程中对文化价值的“无意识”沉淀作用。文化价值传播终究是一个大命题，即使本书将对象限制在图像与视觉传播领域，仍然有许多值得深入研究的分支，本书出版只是一个小小侧面的观照，希望能起到抛砖引玉的作用。
作者简介
陈红玉，获清华大学博士学位，现为北京市社会科学院研究员、博士后导师，首都文化发展研究中心主任。英国皇家艺术学院访问学者，美国加州大学访问学者。主要从事视觉传播、中华美学、文化产业理论与实践研究。出版专著4部、译著3部，合译2部，在权威期刊、C刊、核心等有影响力杂志发表论文50多篇，在“三报一刊”理论版评论版调查版等刊载文章20多篇，在《人民日报内参》《光明日报内参》等刊载对策建议十余篇，多项成果获省部级以上领导肯定性批示。曾任清华大学《艺术与科学》杂志编审、北京文化蓝皮书副主编。参与北京市十三次党代会文本撰写，北京市委宣传部处级干部20大报告精神讲授专家。获北京优秀人才培养资助、留学归国人员科技择优资助等。2021年以来连续获北京市习近平中国特色社会主义思想研究社科院基地优秀研究员称号，2025年北京市委组织部授予“记功”嘉奖。主持多项国家社科基金规划项目；主持北京社科规划重大项目、重点项目；首都高端智库重大项目；以及院重大课题、重点课题，参与发改委、工信部、文旅部以及北京、杭州、武汉、广州等地文化产业规划编制工作。