中央文化和旅游管理干部学院与北京市社会科学院共同举办文旅讲坛第七期

5月31日上午，由中央文化和旅游管理干部学院和北京市社会科学院指导、北京市社会科学院传媒与舆情研究所、中央文化和旅游管理干部学院研究室承办的文旅讲坛第七期成功举办。本次讲座邀请了北京大学文化产业研究院陈少峰教授主讲，由传媒与舆情研究所郭万超所长主持。此次讲座线上线下同时进行，北京市社会科学院传媒与舆情研究所科研人员以及来自中央文化和旅游管理干部学院、北京大学、清华大学、山东大学等文旅研究专家和师生参加。

陈少峰教授以“文旅科技融合与商业模式创新”为题进行了深入分析，从文旅科技融合的特点、目标及商业模式发展要点、不当做法和文化产业发展的三个阶段及机遇等几个方面展开论述。陈教授指出当下文旅产业融合高新科技以后，更加强调体验性，例如线上线下互动，建设IP衍生的主题文化公园等。陈教授认为，文旅科技融合有以下四个目标：一是解决旅游淡季问题，打造全天候、全时段的文化旅游消费产品；二是解决旅游人口不足的问题；三是解决产业带动不足的问题；四是以内容取胜，解决重资产问题。关于文旅科技融合涉及到的商业模式，陈教授提出，许多长期盈利型企业都是战略型企业，更加关注的是企业整体价值最大化，现金收入呈斜坡式增值，增长速度比较快。企业若想盈利需要找准消费群体，并且具备不可替代的核心优势等。文化产业经历了传播型文化产业（国有传媒文化产业）、卖场（平台）型文化产业等阶段，接下来最营利的当属体验型文化产业，如打造数字网红、VR、AR等综合性的元宇宙文化产业。陈教授认为元宇宙文化体验园就是沉浸式交互体验的“灵境”，包括人文沉浸式和技术沉浸式的线上、线下体验，如城市灵境、娱购灵境等。元宇宙也带来了许多文化产业机遇，如系列微电影与数字人直播、文创电商的结合，与乡村振兴结合可以产生县域级IP和农业文创电商等；再如数字产权为核心的文旅开发等。在投资策略方面，陈教授认为企业需要结合自身优势与其它企业资源整合，拥有一定的现金收入，设计的项目具有一定的应用场景且可复制，尽量做早期投资，可以进行区域产业合作等。

会议现场，传媒与舆情研究所的王丽老师、杨传张老师还与陈教授就“文化产业”“元宇宙”的发展展开讨论等。